Coachtopia, circolarità della moda e amore per la sostenibilità della generazione Z

Jun 14, 2023

Con l’ascesa della circolarità e dei sottomarchi radicali come Coachtopia nel regno della moda di lusso, il concetto di “lusso” non ha altra scelta che ruotare.

25 maggio 2023, aggiornato alle 15:42 ET

È possibile vantare un guardaroba pieno di completi da capogiro, degni di Vogue e rispettare la Madre Terra? Purtroppo, l'impatto ambientale dell'industria della moda è enorme, come se scavasse il suo tacco a spillo affilato direttamente nella terra con ogni acquisto impulsivo di Shein.

Tuttavia, negli ultimi anni, l’innegabile tendenza e la necessità di pratiche eco-consapevoli e di circolarità hanno spostato la sfera della moda di lusso. L’emergere nel 2023 del sottomarchio sostenibile di Coach, Coachtopia, sta rivoluzionando la moda di fascia alta.

Via e-mail, Green Matters ha parlato esclusivamente con Carmen J. Carroll, membro della Coachtopia Beta Community e account direttrice di JUV Consulting, dell'affinità del pool Gen Z per la sostenibilità, della circolarità nel settore della moda e di come i marchi di lusso possono lavorare per ridurre al minimo il loro impatto ambientale.

Secondo il Green Business Bureau, l’industria della moda crea 92 milioni di tonnellate di rifiuti tessili all’anno e l’85% di tutti i prodotti tessili finisce nelle discariche. Inoltre, l’industria è responsabile di circa l’8-10% delle emissioni globali annuali di carbonio.

Queste statistiche possono spaventare coloro che leggono mentre indossano un top Forever 21 da $ 13. Ma non siamo qui solo per puntare il dito contro il regno del fast fashion, ad alta turnaround e a basso costo. In generale, i marchi di moda di lusso sono di per sé tossici per l’ambiente.

Prezzi elevati, garanzie a vita e l’uso di materiali naturali (ad esempio pelle e cashmere) implicano un approccio più rispettoso del pianeta alla produzione di abbigliamento. Sfortunatamente, non è così, poiché i rapporti mostrano che la produzione di moda di lusso è altrettanto dannosa per l’ambiente quanto la produzione di fast fashion.

La produzione e la lavorazione delle materie prime creano eccessive emissioni di gas serra. A loro volta, il cambiamento climatico e il riscaldamento globale possono ridurre la qualità delle materie prime. È una situazione catch-22.

Informazioni come queste possono far sembrare un crimine un aspetto favoloso. Fortunatamente, l’industria della moda di lusso sta sperimentando una spinta verso la sostenibilità.

Durante la settimana della moda di New York nel settembre 2022, Gabriela Hearst ha debuttato con una collezione primaverile sostenibile. Secondo The Guardian, un terzo degli indumenti erano realizzati con tessuti di scarto (ovvero tessuti in eccedenza che normalmente finirebbero in discarica), le suole delle scarpe erano principalmente biodegradabili e la colla "ecocertificata" veniva utilizzata negli abiti lavorati a maglia con lamina d'oro.

Allo stesso modo, Coach - alias "Original American House of Leather" - si è immerso nel mondo della moda circolare (che si concentra sulla progettazione di rifiuti, sul dare nuova vita a vecchi materiali e sul tenere i prodotti fuori dalle discariche) per la suddetta NYFW. Guidato dal direttore creativo del marchio, Stuart Vevers, Coach ha presentato una collezione a tema cinematografico neo-noir americano che ha trasformato palloni da calcio in pelle e vecchie giacche di pelle in tute, cappotti e borse.

Ma la sostenibilità non è una dichiarazione una tantum per Coach, poiché l'amata casa di moda ha lavorato per ridurre al minimo il proprio impatto ambientale negli ultimi tre anni attraverso capi vintage riciclati e la linea (Re)Loved di borse e accessori riproposti.

Lil Nas X indossa Coach alla NYFW di settembre 2022

La missione di circolarità all'avanguardia di Coach continua con il lancio, nell'aprile 2023, del sottomarchio di prêt-à-porter stravagante, ecologico e assolutamente favoloso Coachtopia: "un mondo di artigianato circolare, alimentato dalla comunità, che costruisce verso un futuro migliore per il nostro pianeta."

Creato da Joon Silverstein, vicepresidente senior di Vevers e Coach, marketing globale, creatività e sostenibilità, Coachtopia trasforma la spazzatura in un tesoro utilizzando scarti di pelle del pavimento della sala taglio e altri materiali "riciclati, riproposti o rinnovabili".

Quando Vevers e Silverstein hanno appreso che ben il 38% delle emissioni di gas serra del settore della moda sono il risultato della produzione di materie prime, hanno capito che qualcosa doveva cambiare.