Pit Viper trova seguito nell'umorismo sarcastico del marchio

Jun 09, 2023

5 giugno 2023

Pit Viper non si prende troppo sul serio: il loro sito online è pieno di sarcasmo e di battute su "tua madre". Ma, dopo 11 anni, l'azienda di Salt Lake City, nello Utah, è cresciuta fino a diventare qualcosa di più degli occhiali da sole militari verniciati a spruzzo usati per scambiare birra e cavalcare in montagna.

"Spesso chiamo Pit Viper lo scherzo che è andato troppo oltre", ha detto Chris Garcin, che si è unito a Chuck Mumford per fondare il marchio di occhiali nel 2012.

All'inizio degli anni Mumford dipingeva a spruzzo gli occhiali da sole militari in eccedenza e li scambiava o vendeva tramite una pagina Facebook. Quando i due hanno deciso di portare avanti il ​​concetto, hanno immediatamente iniziato a vendere direttamente al consumatore e si sono fatti strada in un settore dominato da una buona quota di start-up oltre a conglomerati come EssilorLuxottica, che ha chiuso il 2022 con vendite di gruppo di 24,5 miliardi di euro (26,2 miliardi di dollari).

Oggi, Pit Viper è presente in più di 1.000 punti vendita al dettaglio, dai negozi principali come Ron Jon Surf Shop, Spyder Surfboards e Jack's Surfboards, fino alle catene di vendita al dettaglio come Zumiez. C'è anche un'attività in erba che hanno affettuosamente classificato come "Altra schifezza" sul loro sito di e-commerce, con articoli come magliette, pantaloni, cappelli e borse.

In autunno, il mercato vedrà un aggiornamento della propria offerta di maschere da neve, che introdurrà nuovi design con tecnologie aggiuntive.

Alla fine, si prevede che l'azienda, che è privata e non rivela entrate, finirà l'anno mentre Pit Viper continua a registrare una crescita.

"Onestamente è stato davvero fantastico", ha detto Garcin riguardo al business finora quest'anno. "Penso che stiamo assistendo a ostacoli simili a quelli riscontrati da altri operatori nel settore dei beni di consumo, ma è stato sorprendente vedere parte della trazione che i nostri partner di vendita al dettaglio hanno avuto con il marchio."

Anche se il direct-to-consumer potrebbe subire un leggero rallentamento, secondo Garcin il canale all'ingrosso sta ora recuperando e contribuendo a mantenere lo slancio.

I co-fondatori di Pit Viper Chris Garcin e Chuck Mumford. Foto per gentile concessione di Pit Viper.

All'inizio le cose sembravano molto diverse al Pit Viper.

Mumford si era imbattuto in occhiali da sole in eccedenza militare, comprandone un paio di paia alla volta e poi verniciandoli a spruzzo con barattoli di vernice acquistati da Home Depot. Ha applicato un design splatter che è diventato un biglietto da visita per il marchio prima ancora che fosse un marchio.

Circa tre mesi dopo, Mumford iniziò a chiamare gli occhiali da sole Pit Vipers.

All'epoca Garcin gestiva una piccola azienda di adesivi, vendendo decalcomanie fustellate a marchi di sci.

Quando Garcin vide cosa stava facendo Mumford, suggerì di cimentarsi nella costruzione di un'impresa.

"Eravamo circondati da vincoli", ha ricordato Garcin dei primi giorni. "Chuck viveva nel suo furgone, sciava come sciatore professionista. Io allenavo lo sci. Non avevamo davvero un dollaro a nostro nome, quindi non avevamo alcun capitale iniziale con cui lavorare."

I due hanno investito circa 500 dollari ciascuno nell'attività, costruendo un sito Shopify per portare i loro occhiali da sole alle masse. Garcin e Mumford rimangono oggi gli unici proprietari di Pit Viper.

"Non si trattava davvero di guardare al panorama competitivo o di dire 'OK, questo è il prodotto di cui abbiamo bisogno.' Era: 'Ecco il prodotto; lo adoriamo. Sappiamo che è un buon inizio perché ne siamo i clienti. Come comunichiamo questo al resto del mondo?'" Ha detto Garcin. "Ed è da lì che abbiamo iniziato, semplicemente sovrapponendo le nostre personalità al marchio Pit Viper. Siamo entrambi ragazzi che semplicemente si prendono meno sul serio."

All'inizio, Mumford creò un processo simile a quello di una catena di montaggio per la preparazione e la verniciatura degli occhiali da sole. Quindi, utilizzando la macchina per adesivi di Garcin, avrebbero apposto i loghi dei Pit Viper sulla parte anteriore delle lenti.

"Organizzavamo feste di adesivi ogni sera in cui ci sedevamo e mettevamo scrupolosamente e meticolosamente le decalcomanie sulle lenti", ha detto Garcin.