Dov'è oggi Kahawa 1893 di Shark Tank?

Nov 13, 2023

In swahili "kahawa" significa caffè. E sebbene la pianta del caffè si sia diffusa per la prima volta dall'Etiopia alla penisola arabica nel 700 d.C., è tornata in Africa per la coltivazione domestica nel 1893. Così, quando Maggy Nyamumbo ha fondato la sua azienda di caffè nel 2017, ha sottolineato questa storia chiamandola Kahawa 1893. lo gestisce con una missione: dare potere e sostenere le donne in Kenya che svolgono il 90% del lavoro – ma storicamente possiedono l’1% della terra che produce caffè – che rimangono scarsamente compensate. Ogni borsa di Kahawa ha un codice QR che, una volta scansionato, offre l'opportunità di dare la mancia alle donne contadine in Kenya e l'azienda abbina ogni mancia. Nel 2022, Kahawa 1893 aveva donato oltre 20.000 dollari alle donne coltivatrici che coltivavano il suo caffè.

Nel 2022, Nyamumbo ha portato Kahawa 1893 a "Shark Tank", dove ha cercato $ 350.000 in cambio del 5% della società. Nel 2021, la società ha realizzato entrate per 2 milioni di dollari. Quando Nyamumbo portò il suo caffè agli Sharks, era sulla buona strada per raggiungere i 4 milioni di dollari ed è stato il primo marchio di caffè di proprietà di donne di colore a lanciare con Trader Joe's. È uscita con un accordo di $ 350.000 per l'8% da parte dell'ospite Shark Emma Grede. L'episodio è andato in onda nel febbraio 2023 e Kahawa 1893 è ora presente in 1.037 negozi negli Stati Uniti e ha collaborato con la caffetteria Early Yves di Brooklyn, di proprietà di donne, per fornire tutto il loro caffè.

Con l’industria del caffè statunitense che raggiungerà i 18,9 miliardi di dollari nel 2022 e continuerà a crescere, i marchi di caffè con una buona storia possono rappresentare un buon investimento, e gli Sharks amavano il caffè tanto quanto amavano Maggy Nyamumbo. Sebbene Kevin O'Leary sia stato immediatamente eliminato, Emma Grede ha offerto l'investimento per il 12,5%. Tuttavia, ha detto che non c'erano abbastanza soldi per fare ciò di cui Nyamumbo avrebbe bisogno, e la prima cosa che avrebbero fatto insieme sarebbe stata raccogliere fondi. Robert Herjavec è intervenuto e ha eguagliato l'offerta di Grede come investitore secondario. Non disposta a rinunciare a un quarto della sua azienda, Nyamumbo ha sfruttato il suo MBA ad Harvard e ha contrastato un accordo creativo: $ 150.000 in contanti e $ 200.000 di debito per l'8%. Tutti gli Shark tranne O'Leary hanno detto che avrebbero accettato quell'accordo.

Herjavec ha detto che l'accordo era troppo complicato e ne ha offerto uno più semplice: 350.000 dollari per l'8%. Grede ha rispettato l'accordo. Influenzato da una donna nera che investe in una donna nera per dare potere alle donne nere, Nyamumbo ha accettato l'accordo di Grede. (Grede stessa non è una bevitrice di caffè, ma forse dovrebbe esserlo.)

Kahawa 1893 vende 16 diverse tostature e origini di chicchi di caffè provenienti da Kenya, Ruanda e Congo, inclusi chicchi di caffè invecchiati in botti di whisky e rum da preparare a casa. Offre abbonamenti, set di campionatori, incluso lo Shark Tank Sampler e bustine di caffè monodose da inzuppare in acqua calda come il tè. È sulla buona strada per produrre le K-Cup nel 2023, ma non esiste una tempistica chiara per il lancio del prodotto.

Il prezzo di una struttura coloniale sull’industria del caffè in Kenya è stato duro. Gli agricoltori generalmente ricevono dai commercianti prezzi inferiori al costo di produzione: di per sé un’enorme disparità di genere, che costringe le donne keniane a rimanere in povertà. Dare la mancia ai tuoi agricoltori è insolito, ma ha avuto successo. I fondi provenienti dalle mance sono stati utilizzati per acquistare attrezzature, bestiame e altro ancora, aiutando gli agricoltori a far crescere le loro attività e a creare ricchezza generazionale nelle loro comunità. Oltre alla funzione di mancia insita in Kahawa 1893, l’azienda dedica anche il 25% dei suoi profitti a sostenere l’accesso al credito per le donne keniane, consentendo loro di aggiornare le loro attrezzature agricole, partecipare al commercio e acquisire maggiore potere finanziario. Si riforniscono direttamente dai coltivatori, ottimizzando la loro catena di approvvigionamento e mettendo il denaro direttamente nelle mani di chi coltiva e raccoglie il caffè.

Quando l’episodio è andato in onda in Kenya, è diventato virale. Maggy Nyamumbo ha detto che "... è stato perché le persone si sono sentite viste per la prima volta su un palcoscenico globale. In un certo senso ha confermato questa idea che le persone vogliono essere viste nei marchi che stiamo consumando". Rendendo popolare la sua azienda di caffè negli Stati Uniti, in Africa e all’estero, Nyamumbo sta facendo passi da gigante per costruire una catena di approvvigionamento del caffè più inclusiva ed equa nell’Africa orientale.