Plastica Le nuove sigarette per i marchi di beni di largo consumo come involucro di carta Mars Trials

Mar 10, 2023

Mars sta sperimentando imballaggi avvolti in carta in 500 negozi Tesco nel Regno Unito (Foto di Sean ... [+] Gallup/Getty Images)

Davvero la plastica monouso potrà essere considerata la sigaretta della nuova generazione?

Questa è certamente l'opinione di Wai-Chan Chan, amministratore delegato del Consumer Goods Forum (CGF), che ritiene che un profondo cambiamento nel comportamento dei consumatori abbia già iniziato a verificarsi.

E sembra essere sempre più questa la visione dei principali marchi mondiali di beni di largo consumo (FMCG).

Proprio questa settimana le barrette Mars preferite dalle caramelle (disponibili in tutto il mondo al di fuori degli Stati Uniti e dalla stessa scuderia di Snickers) hanno ricevuto un nuovo esterno con involucri di carta riciclabile al posto della plastica.

L'iniziativa fa parte di un progetto pilota che prevede la sperimentazione di materiali più rispettosi dell'ambiente per le barrette di cioccolato di Mars Food e il nuovo imballaggio è stato distribuito questa settimana in 500 supermercati Tesco nel Regno Unito.

L'azienda dolciaria ha affermato che sta cercando di esplorare diversi tipi di imballaggi e il loro funzionamento nella vita di tutti i giorni. L’idea è quella di utilizzare quel feedback per informare i futuri progetti pilota di packaging.

E Mars Inc. ha aggiunto che il cambiamento renderà “200 milioni di barrette all’anno a emissioni zero nel Regno Unito, Irlanda e Canada”.

La mossa segue la rivale europea delle caramelle, Nestlé, che è passata al confezionamento di carta per gli Smarties (un dolcetto simile agli M&Ms) nel gennaio 2021 e per la sua star della selezione Quality Street nel dicembre 2022.

Nove delle 11 miniature di caramelle della gamma Quality Street sono passate a imballaggi a base di carta, mentre le restanti due sono rimaste nei loro involucri di alluminio poiché sono comunque riciclabili.

Nestlé ha anche annunciato alla fine dell'anno scorso che avrebbe sostituito gli involucri KitKat con l'80% di plastica riciclata, consentendone il riciclo nei negozi di alimentari in tutto il Regno Unito o il riciclaggio domestico in Irlanda.

Mars Inc. ha ammesso che per il suo programma di test è stata una sfida identificare la giusta soluzione di imballaggio in carta con quello che ha descritto come "un livello adeguato di proprietà barriera per proteggere il cioccolato".

Tuttavia, poiché gli attuali involucri di plastica non sono riciclabili, come nel caso della maggior parte di questi articoli, inclusi i pacchetti di patatine e molti involucri di caramelle, il passaggio alla carta è un’importante mossa ambientale.

Nestlé è passata agli imballaggi in carta e alluminio per Quality Street, il preferito di Natale, durante le ultime ... [+] festività natalizie. Fotografo: Chris Ratcliffe/Bloomberg

A gennaio il governo del Regno Unito ha annunciato il divieto della plastica monouso come posate, piatti e vassoi di polistirolo di plastica, sebbene tale divieto non sia ancora entrato in vigore. Nel frattempo, le cannucce di plastica sono state vietate nel Regno Unito nel 2020, mentre la Francia ha vietato la plastica monouso per i locali di cibo da asporto a gennaio.

E lo slancio per abbandonare la plastica è in crescita.

La CGF, un'organizzazione mondiale che riunisce i membri per affrontare le enormi transizioni che avvengono nel mercato al dettaglio, incoraggia i marchi a concentrarsi su ciò che possono cambiare e "ciò che il personale, i dipendenti e le normative richiederanno è la migliore strada da seguire", ha affermato l'amministratore delegato. ha detto Chan sul palco di un incontro di vendita al dettaglio a Barcellona il mese scorso.

"Sappiamo come cambierà il modo in cui i consumatori acquistano e sappiamo che ci sarà un grande cambiamento di canale. E sappiamo che la tecnologia sta cambiando, inclusa l'intelligenza artificiale. Quindi ci sono alcune cose che sai che accadranno, ma non sai bene come," ha affermato. disse. "Ciò su cui dobbiamo assolutamente agire è il pianeta. Consumatori, dipendenti, regolatori lo vogliono tutti e il nostro ruolo è creare una coalizione per vite più sane. Se ci sono amministratori delegati che guidano l'agenda, le cose accadranno."

Mars ha affermato che sta investendo centinaia di milioni di dollari per riprogettare migliaia di tipi di imballaggi nel tentativo di ridurre l’uso di plastica vergine di un quarto nel breve termine, aumentando allo stesso tempo l’uso di plastica riciclata nei suoi imballaggi.